تتسبب معظم المتاجر عبر الإنترنت في حدوث نزيف في حركة المرور العضوية من خلال نفس الأخطاء الفنية الخمسة - وهم لا يعرفون ذلك أبدًا. يوضح لك هذا الدليل بالضبط كيفية إصلاحها ، طبقة تلو الأخرى ، من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى ترميز المخطط.
44%من المتسوقين يبدأون رحلتهم ببحث Google
37%من حركة التجارة الإلكترونية تأتي من البحث العضوي
6×معدل تحويل أعلى: تحسين محركات البحث مقابل الاجتماعية المدفوعة
إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت ولا تستثمر بجدية في خدمات تحسين محركات البحث الإلكترونية للتجارة الإلكترونية ، فأنت تترك المال بشكل أساسي على الطاولة كل يوم. تمنحك الإعلانات المدفوعة نقرة يمكنك تشغيلها وإيقافها. يمنحك مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) خط أنابيب مركب بمرور الوقت - وهو خط يحافظ على توصيل العملاء بجزء بسيط من التكلفة. تكمن المشكلة في أن تحسين محركات البحث الإلكترونية هو وحش مختلف عن التدوين أو تحسين محركات البحث المحلية. لديها ألغام أرضية خاصة بها: التنقل ذو الأوجه الذي ينشئ آلاف عناوين URL المكررة بين عشية وضحاها ، وصفحات الفئات التي تفكك بعضها البعض ، وأوصاف المنتجات رقيقة بما يكفي لمعاقبتها بموجب نظام المحتوى المفيد من Google. هذا الدليل هو خريطتك الكاملة من خلال كل ذلك.
ما ستجده في هذا الدليل
- البحث عن الكلمات الرئيسية المصممة لصفحات المنتج والفئات
- تحسين صفحة التصنيف (يتجاهل منجم الذهب SEO معظم المتاجر)
- أفضل ممارسات صفحة المنتج التي تحول فعليًا
- SEO التقني: التنقل الأوجه ، المحتوى المكرر ، الكنسي
- بنية الربط الداخلية لمتاجر التجارة الإلكترونية
- ترميز المخطط والبيانات المنظمة للمنتج
- سرعة الموقع وعناصر الويب الأساسية
- نصائح Shopify و WooCommerce
- قائمة مراجعة SEO للتجارة الإلكترونية
لماذا تتطلب خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية نهجًا مختلفًا؟
قد تحتوي مدونة المحتوى القياسية على 50 صفحة لتحسينها. يمكن لمتجر Shopify متوسط الحجم الذي يبيع الملابس أن يحتوي بسهولة على 5000 عنوان URL للمنتج - وإذا تم تمكين المرشحات للحجم واللون والمواد دون التكوين المناسب ، يمكن أن يتضخم هذا الرقم إلى 50000 بين عشية وضحاها. تعمل كل صفحة من هذه الصفحات المكررة أو الرقيقة على إضعاف ميزانية الزحف الخاصة بك ، وتخلط بين Google حول الصفحة التي سيتم ترتيبها ، وتخاطر بتشغيل إجراء جودة يدوي.
هذا هو السبب في أن العمل مع خدمات تحسين محركات البحث الإلكترونية للتجارة الإلكترونية التي تفهم المتطلبات الفنية الفريدة ومتطلبات المحتوى الخاصة بالتجزئة عبر الإنترنت ليست اختيارية - إنه الفرق بين المتجر الذي يتم تصنيفه ومتطلباته التي لا تفعل ذلك. دعونا نبني لك للترتيب.
الطبقة 1: البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
فكر في نية المشتري ، وليس مجرد حجم البحث
ستخبرك أدوات الكلمات الرئيسية العامة أن "أحذية الجري" تحصل على 1.2 مليون عملية بحث شهرية. هذا صحيح وعديم الفائدة تمامًا إذا كنت متجرًا صغيرًا لا تستطيع التنافس مع Nike و Rei. يبدأ تحسين محركات البحث في صفحة المنتج بوضع ثلاثة أنواع من النوايا في خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
أولا ، الكلمات الرئيسية للمعاملات: "اشترِ حذاء الجري للرجال مقاس 11" ، "حقيبة حمل جلد نباتي نسائي" ، "بوابة دفع متوافقة مع WooCommerce." هذه لديها حجم أقل ولكن يتم تحويلها بمعدل أعلى بكثير لأن الباحث لديه بالفعل محفظته. ثانيا الكلمات الرئيسية المعلوماتية يجلس بالقرب من قرار الشراء: "أفضل أحذية الجري لالتهاب اللفافة الأخمصية" ، "كيفية اختيار حقيبة ظهر للمشي لمسافات طويلة". يلتقط محتوى المدونة هذه الأشياء ويوجه الزائرين نحو منتجاتك. ثالثًا ، الكلمات الرئيسية على مستوى الفئة: "أحذية الجري تريل" ، "حقائب الظهر للمشي لمسافات طويلة أقل من 100 دولار." تنتمي هذه إلى صفحات الفئة والمجموعة الخاصة بك - وليس صفحات منتجك وليس مدونتك.
نصيحة خبير
استخدم مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google لإظهار الكلمات الرئيسية الثانوية مباشرة من سلوك المشتري. أسئلة PAA هذه هي عناوين فرعية H3 تنتظر كتابتها - وهي بحث تنافسي مجاني من Google نفسها.
كيفية القيام بتحسين محركات البحث لمتجر عبر الإنترنت: تعيين الكلمات الرئيسية إلى الصفحات؟
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الإلكترونية للتجارة الإلكترونية للمبتدئين هو تعيين الكلمة الرئيسية الخاطئة لنوع الصفحة الخطأ. القاعدة مباشرة: مصطلحات الفئة الكبيرة والواسعة التي يتم وضعها على صفحات المجموعة أو الفئات. منتصف الذيل ، المصطلحات المحددة تذهب إلى صفحات المنتج. الكلمات الرئيسية للأسئلة طويلة الذيل تدخل في دعم محتوى المدونة الذي يرتبط بالعودة إلى كليهما.
بالنسبة لمتجر Shopify يبيع العناية بالبشرة ، قد يبدو هذا مثل: "مصل فيتامين سي" ← صفحة الفئة ؛ "10٪ مصل فيتامين سي مع النياسيناميد للبشرة الدهنية" ← صفحة المنتج ؛ "مصل فيتامين سي مقابل الريتينول: أيهما أفضل لفرط التصبغ؟" ← منشور مدونة به روابط داخلية لكل من المنتجات ذات الصلة.
الطبقة 2: فئة تحسين محركات البحث - أصول الترتيب الأكثر استخدامًا
Category SEO هو المكان الذي تكتسب فيه أكبر مكاسب تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، ولا يقضي معظم أصحاب المتاجر أي وقت تقريبًا هنا. فئتك و صفحات المجموعة ترتب المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص بالفعل عندما يكونون على وشك الشراء. ومع ذلك ، تترك معظم المتاجر هذه الصفحات كتخطيطات شبكية فارغة مع 24 صورة مصغرة للمنتج ونص صفر - والذي تتعامل معه Google على أنها صفحات رفيعة منخفضة القيمة.
كيف تبدو صفحة فئة رفيعة المستوى في الواقع
خذ صفحة فئة محسّنة جيدًا لـ "أحذية المشي المقاومة للماء". فوق شبكة المنتج: مقدمة من 150 إلى 250 كلمة تتضمن بشكل طبيعي الكلمة الأساسية الأساسية واثنين أو ثلاثة اختلافات دلالية. يجيب هذا النص على السؤال الضمني وراء البحث - لماذا هذه الأحذية ، وما الذي تبحث عنه ، ومن هم. أسفل شبكة المنتج: قسم تحريري أطول (400-600 كلمة) يغطي أدلة الشراء أو نصائح الرعاية أو المقارنة بين الفئات الفرعية. يمنح هذا النص Google عمق المحتوى لفهم السلطة الموضعية للصفحة دون تشويش تجربة التسوق.
اجمع بين هذا النص مع Clean Breadcrumb Navigation ، وهي بنية عنوان URL منطقية (/collections/waterproof-hiking-boots/عوضا عن/collections/cat?id=47&filter=true) ، ومناسبةالعلامات الكنسية، ولديك صفحة فئة يمكنها أن تتفوق حقًا على تجار التجزئة العامين بشروط متوسطة الذيل.
الطبقة 3: أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لصفحة المنتج
صفحة المنتج SEO هي غرفة المحرك للإيرادات العضوية لمتجرك. يجب التعامل مع كل صفحة منتج كصفحة مقصودة مستقلة - وليس إدخال قاعدة بيانات بعنوان وسعر.
كتابة أوصاف المنتج التي يتم ترتيبها وتحويلها
أسوأ عادة في التجارة الإلكترونية هي نسخ وصف منتج الشركة المصنعة. يقوم كل منافس يبيع نفس المنتج بذلك ، مما يعني أن Google ترى عشرات الصفحات المتطابقة وعليه أن يقرر أي منها يرتب. من شبه المؤكد أن تخسر. بدلاً من ذلك ، اكتب أوصافًا أصلية تؤدي مع الميزة قبل الميزة. دقات "تبقى دافئة إلى -20 درجة فهرنهايت" "مليئة بأوزة 800 ملء الطاقة." نسج في الكلمات الرئيسية الثانوية بشكل طبيعي - المواد ، حالة الاستخدام ، المشكلة التي تحلها. استهدف ما لا يقل عن 300 كلمة لكل صفحة منتج للعناصر ذات الطلب الكبير على البحث.
أيضًا: لا تتجاهل عنوان التعريف ووصف التعريف. يجب أن تتبع علامة عنوان صفحة المنتج تنسيقًا مثل: [اسم المنتج] - [المزايا الرئيسية أو الميزة] | [العلامة التجارية] . احتفظ بها أقل من 60 حرفًا. الوصف التعريفي هو نسخة إعلانك في نتائج البحث - قم بتضمين الكلمة الأساسية الأساسية ، و "الشحن المجاني" ، و "الإرجاع لمدة 30 يومًا") ، ودعوة بسيطة للعمل.
ترميز مخطط المنتج: كيفية الحصول على نتائج غنية
مخطط المنتج عبارة عن بيانات منظمة JSON-LD تخبر Google بالضبط بما تحتويه صفحتك: اسم المنتج والسعر والتوافر والتقييمات والمراجعات. عند تنفيذه بشكل صحيح ، فإنه يفتح نتائج غنية - تقييمات النجوم والتسعير المعروضة مباشرة في مقتطف البحث - والتي يمكن أن تزيد من معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 15-30٪ دون أي تغيير في مركز الترتيب. يتمتع كل من Shopify و WooCommerce بدعم مخطط أصلي ، لكنك سترغب في مراجعته ؛ غالبًا ما تحذف عمليات التنفيذ الافتراضية التوافر ومراجعة الحقول المجمعة التي تستخدمها Google لتحديد أهلية النتائج الغنية.
Shopify ملاحظة: يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء مخطط المنتج عبر قوالبه السائلة ، ولكنه يعمل فقط إذا كان المظهر الخاص بك محدثًا. بالنسبة إلى WooCommerce ، يتعامل Yoast SEO أو Rank Math Plugins مع مخطط المنتج - ولكن تحقق دائمًا من خلال اختبار النتائج الغنية من Google قبل افتراض أنه يعمل بشكل صحيح.
الطبقة 4: مشكلات تحسين محركات البحث الفنية فريدة من نوعها للمتاجر عبر الإنترنت
الملاحة الأوجه: قاتل المرور الصامت
التنقل الأوجه - تعد لوحات التصفية التي تسمح للمتسوقين بالفرز حسب اللون والحجم والسعر والتصنيف - واحدة من أقوى الميزات لتجربة المستخدم وواحدة من أخطر SEO. كل مجموعة مرشحات فريدة تولد عنوان URL جديد. يمكن للمتجر الذي يحتوي على 10 ألوان و 8 أحجام و 5 خيارات فرز إنشاء أكثر من 400 متغير URL لفئة واحدة. تزحف Google إليها جميعًا ، وتجد محتوى ضعيفًا أو مكررًا ، وقد تستبعد القسم بأكمله من موقعك.
يتطلب الإصلاح إطارًا للقرار. يجب أن تكون مجموعات المرشحات التي تمثل طلبًا حقيقيًا على البحث - "أحذية الجري الحمراء" ، "السترات الواقية من الماء" - صفحات قابلة للفهرسة ذات محتوى فريد. يجب حظر مجموعات التصفية التي لا تنتج أي قيمة SEO - "الفرز حسب السعر تصاعديًا" ، "عرض 48 لكل صفحة" - عبرrobots.txtعدم السماح أو التحكم عبرnoindexعلامات ميتا. الrel="canonical"يجب أن توجه العلامة جميع المتغيرات التي تمت تصفيتها إلى صفحة الفئة غير المفلترة.
محتوى مكرر وعلامات أساسية
محتوى مكررمستوطنة في التجارة الإلكترونية. ينتج نفس المنتج الذي يظهر في فئات متعددة عناوين URL متعددة. يخلق ترقيم الصفحات/page/2المتغيرات. قد يكون كل من إصدارات HTTP و HTTPS من موقعك قابلاً للزحف. عناوين URL المستندة إلى المعلمات مثل?utm_source=newsletterاحصل على فهرسة.العلامات الكنسيةهي دفاعك الأساسي: قانون مرجعي ذاتي في كل صفحة ، وعلامة أساسية تشير إلى عنوان URL الأساسي في كل نسخة مكررة.
لدى Shopify على وجه التحديد مشكلة مكررة معروفة في المحتوى: يمكن الوصول إلى كل منتج عبر عنوان URL المباشر الخاص به (/products/item-name) وعنوان URL المجمّع (/collections/category/products/item-name). يضيف السمة الافتراضية لـ Shopify علامات أساسية للتعامل مع هذا ، لكن السمات المخصصة تجردها أحيانًا. قم بمراجعة أداة الزحف الخاصة بك مثل صراخ الضفدع قبل افتراض أنها في مكانها.
الطبقة 5: بنية الربط الداخلية
الارتباط الداخلي لمتجر التجارة الإلكترونية يخدم غرضين: فهو يوزع PageRank من صفحاتك ذات الصلاحية العالية إلى صفحات المنتج والفئات الخاصة بك، ويساعد Google على فهم التسلسل الهرمي والعلاقات الموضعية في متجرك. كلاهما مهم للغاية بالنسبة للتصنيفات.
أفضل بنية ربط داخلية لمتجر على الإنترنت هي التسلسل الهرمي المسطح حيث ترتبط صفحتك الرئيسية بجميع فئات المستوى الأعلى ، والفئات التي ترتبط بالفئات الفرعية والمنتجات المميزة ، وربط صفحات المنتجات بالمنتجات ذات الصلة والفئة الأصلية ، وروابط محتوى المدونة للمنتجات ذات الصلة وصفحات المجموعة. هذا يعني أنه لا يوجد منتج يزيد عن ثلاث نقرات من صفحتك الرئيسية - وهي قاعدة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمدى سرعة اكتشاف Google للصفحات الجديدة وفهرستها.
نص الرابط مهم بنفس القدر. إن الربط بفئة "أحذية الجري النسائية" باستخدام النص الأساسي "انقر هنا" يهدر إشارة تصنيف. استخدم نصًا وصفيًا غنيًا بالكلمات الرئيسية - "Shop Women’s Trail Running Shoes" - باستمرار عبر الروابط الداخلية الخاصة بك.
الطبقة 6: سرعة الموقع وعناصر الويب الأساسية
جوجل أساسيات الويب الأساسية - أكبر طلاء محتويات (LCP) ، والتفاعل مع الطلاء التالي (INP) ، وتحول التخطيط التراكمي (CLS) - هي إشارات الترتيب المؤكدة. بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية ، فهي أيضًا عوامل تحويل مباشرة: يمكن أن يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة إلى تقليل التحويلات بنسبة 7٪. تكمن المشكلة في أن معظم متاجر Shopify و WooCommerce منتفخة بتطبيقات تابعة لجهات خارجية تضيف كل منها برامج نصية إلى كل تحميل صفحة.
ابدأ بتدقيق طلب تحميل التطبيق الخاص بك في Shopify’sموضوع. سائلملف أو WooCommercefunctions.php. تأجيل النصوص غير النقدية. ضغط وتحميل صور المنتج كسول - أكبر مذنب LCP. استخدم CDN لخدمة الصور من خوادم قريبة جغرافيًا. بالنسبة لمتاجر Shopify ، تقوم بنية سمة المتجر عبر الإنترنت 2.0 بتحميل الأقسام عند الطلب ، مما يحسن بشكل كبير درجات LCP مقارنة بهياكل السمات القديمة.
Shopify SEO و WooCommerce SEO: ملاحظات خاصة بالمنصة
Shopify SEOلديه بعض المزايا الهيكلية: إنشاء خريطة الموقع التلقائي ، والعلامات الأساسية في السمة الافتراضية ، واستضافة الصور التي تخدم CDN. حدودها معروفة بنفس القدر: تم إصلاح بنية عنوان URL (/products/و/collections/لا يمكن تغييرها) ، ويمكن أن تؤدي بنية جافا سكريبت الثقيلة للنظام الأساسي إلى إبطاء الزحف في المتاجر الكبيرة. اعمل داخل الهيكل بدلاً من ضده - قم بتحسين عناوين URL للمقبض (جزء سبيكة قابل للتحرير) لتشمل الكلمات الرئيسية.
تمنحك WooCommerce مزيدًا من التحكم المعماري ، وهي فرصة ومخاطرة في نفس الوقت. يمكنك تعيين عناوين URL مخصصة واختيار بنية الرابط الثابت والتحكم في كل التفاصيل الفنية. المفاضلة هي أن متاجر WooCommerce في الاستضافة المشتركة غالبًا ما يكون لديها مشكلات في ميزانية الزحف وأوقات استجابة خادم أبطأ. سيتفوق متجر WooCommerce على VPS جيد التكوين أو مضيف WordPress المُدار (مثل WP Engine أو Kinsta) بشكل كبير على نفس المتجر في استضافة الميزانية ، وكل الأشياء الأخرى متساوية.
قائمة مراجعة SEO للتجارة الإلكترونية
قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO)
- تم إنشاء خريطة الكلمات الرئيسية: مستوى الفئة ومستوى المنتج والمصطلحات على مستوى المدونة المعينة
- تحتوي جميع صفحات الفئات على نص تمهيدي وتحريري فريد (+150 كلمة مطوية)
- جميع أوصاف المنتج أصلية ، وقادية ، و 300 كلمة لوحدات SKU عالية الطلب
- يتم حظر عناوين URL للتنقل الأوجه بشكل أساسي أو محظورة من الفهرسة
- العلامات الأساسية موجودة وصحيحة في جميع الصفحات - بما في ذلك متغيرات الفئات التي تمت تصفيتها
- تم التحقق من صحة مخطط المنتج في اختبار النتائج الغنية من Google
- الربط الداخلي يربط الصفحة الرئيسية ← الفئات → الفئات الفرعية ← المنتجات في ≤3 نقرات
- LCP أقل من 2.5 على الهاتف المحمول (يتم قياسه في Google Search Console)
- جميع الصور مضغوطة ومحملة بالكسل أسفل الطية
- XML تم إرساله والتحقق منه في Google Search Console
- محتوى مكرر من Shopify Collection / Product URL Variants التي يتم التعامل معها عبر Canonical
- التنقل عبر فتات الخبز المنفذ مع البيانات المنظمة
أسئلة مكررة
إجابة صادقة: ترى معظم المتاجر حركة ذات مغزى في حركة المرور العضوية في غضون 4-6 أشهر من جهود التحسين الشاملة ، لكن الجدول الزمني يعتمد على عمر المجال والصحة الفنية الحالية ومستوى المنافسة. تظهر الإصلاحات الفنية مثل تحسينات السرعة والسرعة بشكل أسرع (أحيانًا في غضون أسابيع في Search Console). تستغرق المكاسب التي تحركها المحتوى - الترتيب للكلمات الرئيسية للفئة والمنتج - عادةً من 3 إلى 6 أشهر. تعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث على أنها استثمار لمدة 18 شهرًا ، وليس سباقًا لمدة 6 أسابيع.
إذا كنت تدير متجرًا يحتوي على أقل من 500 منتج وكان الإعداد الفني الخاص بك نظيفًا ، فإن التعليم الذاتي القوي حول الأساسيات أعلاه يمكن أن يأخذك شوطًا طويلاً. علاوة على ذلك - خاصة إذا كنت تتعامل مع مشكلات التنقل ذات الأوجه أو تحسين محركات البحث الدولية أو كتالوج كبير - ستستعيد خدمات تحسين محركات البحث الإلكترونية الاحترافية تكلفتها بسرعة. عادةً ما تتجاوز العوائد المركبة على برنامج تحسين محركات البحث الذي تم تنفيذه جيدًا عائد الاستثمار المدفوع للإعلان في غضون 12-18 شهرًا.
التعامل مع عناوين URL والعلامات الأساسية على مستوى المجموعة. يقوم Shopify بتثبيتك في هيكل عنوان URL الخاص به ، لذا فإن البزاقة الوحيدة التي تتحكم فيها هي المقبض - اجعلها غنية بالكلمات الرئيسية ونظيفة. ونظرًا لأن كل منتج يمكن الوصول إليه من مسارات تجميع متعددة ، فتأكد من أن علاماتك الأساسية تشير إلى عنوان URL الأساسي الصحيح في كل صفحة منتج. تتعامل سمات Shopify الافتراضية مع هذا ، لكن العديد من السمات المخصصة لا تفعل ذلك.
ابدأ بزحف موقع كامل باستخدام Screaming Frog أو SiteBulb لتحديد جميع مجموعات عناوين URL المكررة. لكل مجموعة ، قم بتعيين عنوان URL أساسي واحد (عادةً ما يكون الإصدار الأنظف وغير المحدد) وأضف ملفrel="canonical"علامة تشير إليها في كل متغير. للصفحة ، استخدمrel="next"وrel="prev"حيثما كان ذلك مناسبا. للتنقل الأوجه ، حدد مجموعات المرشحات التي تتطلب صفحات قابلة للفهرسة و noindex الباقي.
لا يعمل المخطط على تحسين الترتيب بشكل مباشر - فقد قالت Google ذلك بوضوح. ما يفعله هو فتح النتائج الغنية (تقييمات النجوم ، والتسعير ، والتوافر في مقتطف SERP) ، والتي تعمل على تحسين معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير. يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور في نفس وضع الترتيب إلى إرسال إشارة مشاركة إيجابية إلى Google ، والتي تدعم الترتيب بشكل غير مباشر بمرور الوقت. دائمًا ما يكون عائد الاستثمار في تنفيذ مخطط المنتج إيجابيًا.
احصل على تدقيق SEO للتجارة الإلكترونية المجاني
اكتشف بالضبط أين يفقد متجرك حركة المرور العضوية - وما الذي يجب إصلاحه أولاً.
اكتشاف المزيد من Web Pivots®
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
يجب عليك تسجيل الدخول لكتابة تعليق.