استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية المربحة

تتوقف معظم دروس البحث عن الكلمات الرئيسية عند "افتح مخطط الكلمات الرئيسية في Google وابحث عن مصطلحات كبيرة الحجم". هذه النصيحة ليست خاطئة - إنها مجرد الخطوة الأولى من عملية من عشر خطوات يتم تقديمها على أنها كل شيء. الشركات التي تصنف باستمرار لا تجد الكلمات الرئيسية فقط ؛ إنهم يشغلون سير عمل منظم يتصل خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية المحتوى وبنية الصفحة وقصد البحث الفعلي. يعلم هذا الدليل سير العمل الكامل - ليس فقط كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ، ولكن كيفية تقييمها وتجميعها ونشرها بحيث يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشره فرصة حقيقية في الترتيب.

سواء كنت تفعل هذا بنفسك لأول مرة أو تحاول تنظيم عملية تم ارتجالها حتى الآن ، فإن الطريقة هنا تمنحك تسلسلًا قابلًا للتكرار يمكنك تشغيله على أي موضوع في أي مكان.

لماذا تحدد استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية نجاح المحتوى؟

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مجرد تمرين مروري. إنه أساس استراتيجية المحتوى التي تتوافق في الواقع مع ما يبحث عنه الأشخاص الحقيقيون بنشاط. النشر بدونه يعادل فتح متجر في مكان لا يمر فيه أحد - قد يكون المنتج ممتازًا ، لكن حركة المرور لن تأتي لأن لا أحد يعرف أن ينظر هناك. تم القيام به بشكل صحيح، بحث الكلمات الرئيسية يخبرك ليس فقط ما يبحث عنه الأشخاص ، ولكن لماذا يبحثون عنه ونوع المحتوى الذي يتوقعون العثور عليه عندما يفعلون ذلك.

ماذا يحدث بدون استراتيجية الكلمات الرئيسية؟

بدون استراتيجية كلمات رئيسية محددة ، يميل المحتوى إلى الإنشاء بناءً على ما يجده الفريق مثيرًا للاهتمام أو ما نشره المنافس الأسبوع الماضي - ولا يرسم أي منهما بشكل موثوق طلب البحث الفعلي. والنتيجة هي مكتبة محتوى مليئة بالمنشورات التي لا تحتوي على حركة مرور عضوية ، وتتنافس داخليًا ضد بعضها البعض لنفس المصطلحات الغامضة ، ولا توجد بنية واضحة تربط الموضوعات ذات الصلة بهيكل موقع متماسك.

الخطوة الأولى: ابدأ بالكلمات الرئيسية الأولية؟

يبدأ كل سير عمل بحث عن الكلمات الرئيسية في نفس المكان: قائمة مختصرة من الكلمات الرئيسية البذور - مصطلحات تأسيسية واسعة تصف مواضيعك أو خدماتك أو منتجاتك الأساسية. هذه ليست الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها بالضرورة مباشرة ؛ إنها نقطة البداية التي تتوسع منها.

كيفية تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة؟

فكر في كيفية وصف عملائك لمشاكلهم ، وليس كيف تصف صناعتك حلولك. قد تطلق شركة محاماة داخليًا على خدمتها اسم "تخطيط العقارات" ، ولكن قد يبحث عملاؤها عن "ما يحدث لأصولي عندما أموت" أو "كيفية تجنب الوصايا". كلاهما بذور - لكن المجموعة الثانية تشير إلى اللغة التي يستخدمها الباحثون الحقيقيون بالفعل. ابدأ بثلاث إلى خمس بذور واسعة لكل منطقة موضوع أساسي ، ثم دع الأدوات تقوم بالتوسع.

الخطوة الثانية: التوسع باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

بمجرد أن يكون لديك كلمات أساسية أولية ، فإن الخطوة التالية هي توسيعها في عالم كلمات أساسي كامل باستخدام أدوات تحسين محركات البحث بنيت لهذا الغرض بالضبط. لا تحتاج إلى مجموعة متميزة للقيام بذلك بشكل فعال - تغطي مجموعة الأدوات المجانية معظم ما تحتاجه الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم.

Google Search Console

إذا كان موقعك يحتوي على أي حركة مرور حالية ، فإن Google Search Console هي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا - وهي مجانية. يُظهر تقرير الأداء أن كل استعلام قام به المستخدمون الحقيقيون وقاموا بالنقر عليه إلى موقعك ، بما في ذلك المصطلحات التي ربما لم تفكر في الاستهداف بشكل صريح. هذه كلمات رئيسية عالية النية تم التحقق منها بالفعل من جمهورك الفعلي ، وليست تقديرات نموذجية من قاعدة بيانات تابعة لجهة خارجية.

UberSuggest

يولد UberSuggest توسعات للكلمات الرئيسية من مصطلح أولي ، ويظهر المقدرة حجم البحث، ويقدم صعوبة الكلمات الرئيسية درجة تشير إلى مدى تنافسية المصطلح في الترتيب. في المستوى المجاني ، تكون محدودة في الاستفسارات اليومية ، ولكن بالنسبة للبحث المنهجي ، يكون الأمر أكثر من كافٍ لإنشاء قائمة كلمات رئيسية أولية قوية دون أي تكلفة اشتراك.

أجب على الجمهور

أجب على الخرائط العامة الأسئلة ، وحروف الجر ، والمقارنات التي يبنيها الأشخاص حول كلمة رئيسية أولية - منظمة على أنها تصورات توضح بالضبط ما يطلبه جمهورك من Google. من المفيد بشكل خاص العثور على اختلافات إعلامية للكلمات الرئيسية التي تشير إلى موضوعات المحتوى ، وفرص الأسئلة الشائعة ، واللغة المحددة التي يصل إليها المستخدمون الحقيقيون عند وصف مشكلتهم.

الخطوة الثالثة: التصفية حسب النية والصعوبة

قائمة الكلمات الرئيسية الأولية من أدوات التوسيع كبيرة جدًا وغير متمايزة جدًا للعمل منها مباشرةً. الخطوة التالية - التصفية حسب نية الكلمة والصعوبة - هو ما يفصل إستراتيجية الكلمات الرئيسية المفيدة عن جدول بيانات كبير.

ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية

نية إعلامية يصف عمليات البحث حيث يريد المستخدم تعلم شيء ما: "كيف يعمل تحسين محركات البحث" ، "ما هو معدل التحويل" ، "لماذا موقع الويب الخاص بي بطيء". تعمل هذه الكلمات الرئيسية على زيادة حركة المرور وإنشاء السلطة ولكن نادرًا ما يتم تحويلها مباشرة - فهي من الأصول المتميزة.

النية التجارية يجلس في المنتصف: يقوم المستخدم بتقييم الخيارات والتحرك نحو اتخاذ قرار. "أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية" ، "خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية مقابل القيام بذلك بنفسك" ، "Ubersuggest vs Ahrefs" - هؤلاء المستخدمون يبحثون قبل الشراء. يميل المحتوى الذي يستهدف النية التجارية إلى التحويل بشكل أفضل من المحتوى المعلوماتي البحت.

النية الملاحية يعني أن المستخدم يبحث عن علامة تجارية أو صفحة معينة. نادرًا ما تستحق هذه الاستهداف ما لم تكن شروط علامتك التجارية الخاصة ، نظرًا لأن المستخدمين ذوي النية الملاحية قد اتخذوا قرارهم بالفعل.

التصفية حسب صعوبة الكلمات الرئيسية

تقدر درجات صعوبة الكلمات الرئيسية مدى تنافسية المصطلح بناءً على سلطة الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا. يتنافس مجال جديد أو ذو سلطة منخفضة يستهدف كلمة رئيسية ذات درجة صعوبة تبلغ 80 من أصل 100 ضد لاعبين معروفين مع سنوات من حقوق الملكية - معركة شاقة مع عائد بطيء. إن تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي يمكن لمجالك ترتيبها بشكل واقعي نظرًا لأن سلطته الحالية تنتج انتصارات أسرع ويبني زخمًا لاستهداف شروط أكثر صعوبة لاحقًا. الكلمات الرئيسية الذيل الطويل - عبارات أكثر تحديدًا وذات حجم أقل - تحمل دائمًا درجات صعوبة أقل ومعدلات تحويل أعلى من المصطلحات العريضة ذات الحجم الكبير.

الخطوة الرابعة: تجميع الكلمات الرئيسية في مجموعات المواضيع

لا توجد الكلمات الرئيسية الفردية في عزلة - فهي تتجمع بشكل طبيعي في مجموعات موضوعات تعكس كيفية فهم محركات البحث للمحتوى ذي الصلة. بناء أ مجموعة المواضيع الهيكل حول هذه المجموعات هو استراتيجية تحسين محركات البحث وقرار بنية المحتوى.

كيف تعمل مجموعات الموضوعات؟

تتكون مجموعة الموضوعات من صفحة ركيزة شاملة تستهدف كلمة رئيسية عامة ، مدعومة بصفحات مجموعة متعددة تستهدف كلمات رئيسية ذات صلة وأكثر تحديدًا - وكلها مترابطة. تغطي صفحة العمود الموضوع على نطاق واسع ؛ تتعمق كل صفحة مجموعة في موضوع فرعي محدد. يشير هذا الهيكل إلى السلطة الموضعية لمحركات البحث: موقع يحتوي على صفحة أساسية عن "بحث الكلمات الرئيسية" وعشر صفحات عنقودية في موضوعات فرعية مثل "القصد من الكلمات الرئيسية" و "الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل" و "تحليل فجوة الكلمات الرئيسية" يبدو أكثر موثوقية في هذا الموضوع من موقع به منشور معزول واحد ولا شيء آخر يحيط به.

تحديد فجوات الكلمات الرئيسية

ا فجوة الكلمات الرئيسية يقارن التحليل تغطية كلماتك الرئيسية الحالية مقابل ترتيب المنافسين في نفس المساحة - مما يكشف عن المصطلحات التي يصنفها منافسوك على أنها لا تفعل ذلك. تمثل هذه الفجوات كلاً من حركة المرور المفقودة وخريطة طريق محتوى واضحة: الموضوعات التي تم التحقق من صحتها على أنها تستحق الترتيب لذلك لم يتم تناول موقعك بعد.

الخطوة الخامسة: تعيين الكلمات الرئيسية للصفحات

بمجرد تجميع الكلمات الرئيسية ، يجب تعيين كل مجموعة إلى صفحة معينة على الموقع - إما صفحة موجودة يمكن تحسينها أو إنشاء صفحة جديدة. خطوة التعيين هذه هي ما يحول قائمة الكلمات الرئيسية إلى خطة محتوى.

تجنب أكل الكلمات الرئيسية

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما تستهدف صفحات متعددة في نفس الموقع الكلمات الرئيسية نفسها أو الكلمات الرئيسية المتداخلة بشكل وثيق ، وتتنافس بشكل أساسي مع بعضها البعض في نتائج البحث. تمنع خطوة التعيين ذلك من خلال التأكد من أن كل كلمة رئيسية لها مالك صفحة واحد معين - مما يجعل بنية محتوى الموقع واضحة لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

كيف تغذي أبحاث الكلمات الرئيسية استراتيجية المحتوى؟

خريطة الكلمات الرئيسية المكتملة هي ، وظيفيًا ، تقويم المحتوى. تمثل كل كلمة أساسية غير محددة فجوة في المحتوى - صفحة يجب إنشاؤها. تمثل كل كلمة رئيسية تم تعيينها في صفحة موجودة فرصة تحسين - المحتوى الذي يجب مراجعته وتعزيزه لمطابقة قصد البحث بشكل أفضل وراء هذا المصطلح. هذه هي الطريقة خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية تغذية مباشرة في أولويات إنتاج المحتوى بدلاً من التواجد كتمرين منفصل منفصل عما يتم نشره.

إجراء تحليل SERP قبل الانتهاء

قبل الالتزام بكلمة رئيسية ، يجدر تشغيل ملف تحليل SERP - النظر في الواقع إلى صفحة نتائج البحث لهذا المصطلح لفهم ما تعتقد Google حاليًا أنه يلبي القصد. إذا كانت جميع النتائج العشر الأولى عبارة عن صفحات منتج وستكون رسالتك عبارة عن مشاركة مدونة ، فهذا أمر يستحق المعرفة قبل الاستثمار في المحتوى. إذا كانت قوائم SERP تهيمن عليها Listicles وكان المحتوى المخطط الخاص بك دليلًا عميقًا ، فهذا يستحق الفهم بنفس القدر - وربما فرصة للتمييز.

قراءة ميزات SERP كإشارات نية

ميزات Google Surfaces in a SERP - المقتطفات المميزة ، كما يسأل الناس الصناديق ، والحزم المحلية ، وصور الدوارات - هي إشارات نية. يخبرك SERP الذي يعرض مقتطفًا مميزًا لاستعلام بنمط تعريف أن Google تريد إجابة موجزة ومباشرة في أعلى الصفحة. تخبرك الحزمة المحلية أن القصد خاص بالموقع. تشكل قراءة هذه الإشارات كيف يجب هيكلة المحتوى الذي يستهدف تلك الكلمة الرئيسية ، وليس فقط ما يجب أن تغطيه.

أخطاء بحث الكلمات الرئيسية الشائعة تستحق تجنبها

حتى مع وجود الأدوات المناسبة وسير العمل في مكانها الصحيح ، تميل بعض الأخطاء المتكررة إلى تقويض استراتيجيات الكلمات الرئيسية التي بدت صلبة على الورق.

مطاردة حجم البحث على النية

تبدو الكلمة الرئيسية التي تحتوي على 50000 عملية بحث شهرية أكثر جاذبية بكثير من تلك التي تحتوي على 500 - حتى تفحص نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه له وتدرك أنه لا يوجد مسار واقعي لتلك الصفحة الأولى لنطاقك. حجم البحث هو إشارة مفيدة ، ولكن يجب دائمًا موازنة الصعوبة وملاءمة النية. إن الكلمة الرئيسية المستهدفة بإحكام مع 500 عملية بحث شهرية ونية تجارية واضحة ستتفوق باستمرار على مصطلح إعلامي كبير الحجم حول تأثير العمل الفعلي.

تجاهل ما هو مصنف بالفعل

يعني تخطي خطوة تحليل SERP نشر المحتوى دون معرفة ما تعتقد Google حاليًا أن الإجابة الصحيحة تبدو عليه. إذا كانت أفضل النتائج للكلمة الرئيسية المستهدفة هي جميع دروس الفيديو وصيغتك عبارة عن دليل نصي طويل ، فإن عدم التطابق بين تنسيق المحتوى الخاص بك وقصد البحث المحدد سيحد من المدى الذي يمكن أن ترتفع فيه هذه الصفحة - بغض النظر عن مدى جودة كتابتها.

استهداف كل كلمة رئيسية في صفحة واحدة

محاولة استهداف عشر كلمات رئيسية ذات صلة في صفحة واحدة على أمل أن يتم تصنيفها بالنسبة لهم جميعًا عادةً ما ينتج عنها مرتبة جيدة بالنسبة لأي منها. تكافئ محركات البحث الصفحات التي تجيب بوضوح وشامل على نية محددة ، وليس الصفحات التي تحاول أن تكون كل الأشياء في وقت واحد. يوجد نموذج مجموعة الموضوعات على وجه التحديد لحل هذه المشكلة - إعطاء كل كلمة رئيسية صفحتها المخصصة بدلاً من تخفيفها جميعًا في واحدة.

وضع سير العمل الكامل معا

التسلسل - الكلمات الرئيسية الأولية ، والتوسيع المستند إلى الأداة ، والتصفية النية والصعوبة ، وتجميع الموضوعات ، ورسم خرائط الصفحات ، وتحليل SERP - قابل للتكرار لأي موضوع وأي مكان ، وأي مرحلة من مراحل نضج الموقع. قم بتشغيله بشكل صحيح مرة واحدة ، ولديك خارطة طريق محتوى ترتكز على طلب البحث الفعلي بدلاً من التخمين. قم بتشغيله كل ثلاثة أشهر كدورة مراجعة ، ولديك استراتيجية حية تتكيف مع نمو سلطة المجال الخاصة بك وتظهر فرص جديدة للكلمات الرئيسية.

لا تنشر الشركات التي تولد حركة مرور عضوية باستمرار أكثر من منافسيها. إنهم ينشرون بشكل أكثر إستراتيجية - كل جزء من المحتوى مرتبط بكلمة رئيسية حقيقية ، ونية حقيقية ، وفجوة حقيقية في مشهد SERP الحالي.

هل تريد استراتيجية كلمات رئيسية احترافية مصممة لموقعك المحدد ومشهد تنافسي؟ تحدث إلى فريق البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا واحصل على خارطة طريق يمكن أن يتبعها إنتاج المحتوى الخاص بك بالفعل.

أسئلة مكررة